經(jīng)常我們都可以聽到這樣的抱怨：現(xiàn)在的家電市場越來越難做，消費者的口味是越來越刁，競爭對手則是越來越偏向價格戰(zhàn)略，惡性競爭也逐漸增多……作為身處工業(yè)設(shè)計行業(yè)之中的我們，感覺這些營銷人員流露的不僅是自己的心聲，同時也是現(xiàn)時家電市場競爭環(huán)境的真實寫照。

中國家電市場在經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，已日趨成熟。一方面，在經(jīng)歷了一次次戰(zhàn)火的洗禮之后，中國家電企業(yè)競爭差距已在逐步縮小?，F(xiàn)時市場上各品牌，無論是技術(shù)、質(zhì)量，還是服務(wù)水平已難分伯仲，尤其是在創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計方面，已難見更大的突破。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已日益嚴重。另一方面，消費者對于家電產(chǎn)品的消費，已由過去跟著企業(yè)廣告走的感性消費，變成了理性消費。

人們對家電的選擇，也已從以前對功能的關(guān)注，延伸到產(chǎn)品外觀設(shè)計上，即更多的會考慮：把這個物件搬回家能否與家居環(huán)境相配套，能否體現(xiàn)個人的審美情趣等更多的個人化因素。由現(xiàn)時緊扣時尚流行文化的手機外觀結(jié)構(gòu)設(shè)計變化，我們不難看到個性化消費時代已經(jīng)在向我們招手。然這對于諸多的家電企業(yè)則預(yù)示著，今后越來越深得人心的產(chǎn)品，將是那些能夠貼近人們的生活，滿足人們個性化需求的且富于人性化設(shè)計的產(chǎn)品。故企業(yè)單純想通過過去的廣告轟炸、比概念、拼價格等已很難拉動其消費，因為只有精美的商品才是最終能撥動消費者心弦的關(guān)鍵所在。

在面對價格已接近底線、概念已無新意、促銷已經(jīng)乏力的家電市場，中國家電企業(yè)的出路和機會在哪？我想，這已不言自明，現(xiàn)在擺在家電企業(yè)面前的只有一條路好走，那就是——產(chǎn)品創(chuàng)新，只有通過產(chǎn)品創(chuàng)新，方能實現(xiàn)產(chǎn)品的增值和提升企業(yè)的核心競爭力，才能使企業(yè)真正得到可持續(xù)發(fā)展。因此，我們也可以說，今后能為消費者創(chuàng)造精美商品的工業(yè)設(shè)計，將會成為未來家電企業(yè)發(fā)展的新契機。

上海浪尖工業(yè)設(shè)計公司家電產(chǎn)品設(shè)計獨樹一幟，打破同質(zhì)化設(shè)計，在家電產(chǎn)品設(shè)計上打造全新概念的產(chǎn)品，曾經(jīng)為格蘭仕設(shè)計微波爐徹底打破這種市場上千篇一律的格局。