在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步走向成熟的今天，品牌時(shí)代已經(jīng)到來了。品牌的有力競(jìng)爭(zhēng)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。上海品牌設(shè)計(jì)公司，浪尖探討企業(yè)如何建立良好的品牌？企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到品牌設(shè)計(jì)的重要性，把品牌建設(shè)及品牌整合傳播提升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要打造出個(gè)性鮮明、高價(jià)值感的強(qiáng)大品牌，是一個(gè)系統(tǒng)工程。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)必須著眼于多方面、全方位，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。

一、企業(yè)品牌的重要性分析

    當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，品牌會(huì)在人們腦海中形成深刻的印記，一個(gè)被市場(chǎng)廣泛認(rèn)知的強(qiáng)大的品牌會(huì)給企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)和無形的市場(chǎng)價(jià)值。從品牌的價(jià)值概念和品牌的核心價(jià)值來體現(xiàn)。企業(yè)塑造出優(yōu)勢(shì)品牌，給企業(yè)帶來的益處很多。優(yōu)勢(shì)品牌可以提升企業(yè)的知名度，幫助企業(yè)吸引客戶和供應(yīng)商，降低企業(yè)的市場(chǎng)成本，優(yōu)勢(shì)品牌可以提升企業(yè)的美譽(yù)度，帶來廣告效應(yīng)，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)勢(shì)品牌能夠與企業(yè)文化建設(shè)融為一體，能使員工有很強(qiáng)的歸屬感，提升企業(yè)的凝聚力。優(yōu)勢(shì)品牌可以提高企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)質(zhì)量，除了促進(jìn)產(chǎn)品銷售外，更能為企業(yè)帶來可觀品牌溢價(jià)的無形資產(chǎn)，這無形資產(chǎn)的價(jià)值遠(yuǎn)大于產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，使品牌影響力巨大。

二、品牌的現(xiàn)狀和面臨的問題。

   在品牌核心價(jià)值方面，對(duì)品牌的核心價(jià)值沒有精確提煉，而且訴求不清。相應(yīng)的品牌形象設(shè)計(jì)缺乏吸引力，品牌在眾多的品牌中產(chǎn)生不出跳躍感，使得消費(fèi)者對(duì)其淡漠。其次品牌對(duì)外形象模糊，廣告核心價(jià)值的訴求十分隨意，宣傳方式和角度缺乏一致性，雖然進(jìn)行了大量的廣告投入，但卻沒能在消費(fèi)者的大腦中烙下深深的烙印，發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、品牌溢價(jià)與品牌威望都沒有得到提升。

三、企業(yè)品牌形象的塑造。

    我們了解到了企業(yè)的品牌核心價(jià)值體系，也了解到了企業(yè)在塑造品牌形象時(shí)面臨的主要問題，那么，我們?cè)谄髽I(yè)品牌形象建設(shè)和塑造上，就應(yīng)該明確了方向。我們要以企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)為表現(xiàn)，以品牌的核心價(jià)值為基礎(chǔ)，突出品牌價(jià)值的感性、理性、象征性三大訴求點(diǎn)，以解決品牌在塑造過程中面臨的種種問題為出發(fā)點(diǎn)，來全方位的塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌形象。品牌塑造包含了企業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)，其中可以應(yīng)用的途徑有加快產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高服務(wù)質(zhì)量體系、加大品牌體驗(yàn)的力度、推行品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)、重視社會(huì)公眾，做好公關(guān)與廣告推廣、品牌愿景的規(guī)劃等途徑進(jìn)行品牌塑造。能夠讓企業(yè)在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)方向，確定更好的目標(biāo)，會(huì)塑造出更強(qiáng)勢(shì)的更長(zhǎng)久的品牌。

    總之，企業(yè)品牌形象的塑造，不是一朝一夕就能完成的，它是一個(gè)龐大的、系統(tǒng)化的工程。品牌代表的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，它更代表著企業(yè)文化內(nèi)涵。企業(yè)在深刻認(rèn)識(shí)品牌設(shè)計(jì)重要性的基礎(chǔ)上，要勇于改正品牌設(shè)計(jì)過程中經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，精確的提煉出品牌的核心價(jià)值，將其融入品牌形象中，將品牌營(yíng)銷提到企業(yè)戰(zhàn)略層面。這樣塑造出來的品牌，才會(huì)成為市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌，中國(guó)的企業(yè)才會(huì)更多的走向世界，成為世界上的百?gòu)?qiáng)企業(yè)。